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          打造節點TVC熱點傳播,強化受眾洽洽品牌年輕化認知,強勢吸粉;藍V聯動實現流量破圈,微信社群傳播裂變,深度影響目標受眾,產品種草引流電商。
          微夢 X 洽洽|浪漫經濟狂飆 !情人節七夕就該這么玩!
          2023-06-19 19:20:59

          伴隨著新冠感染高峰接近尾聲,暌違已久的煙火氣,終于在封控三年后的首個春節迎來消費熱潮,中國市場也迎來第一波復蘇反彈。

          就在春節營銷熱度剛滅,情人節的火把又燃了起來!

          浪漫、驚喜的情人節背后藏著巨大的流量和消費,幾乎每逢情人節,全球都會迎來一波消費高峰。

          作為熱度極高的年度大節點,情人節幾乎是所有品牌爭相斗艷的“必奪堡壘”!

          每年有兩大情人節,一個是源自古老中國的傳統七夕節,一個來自西方的214情人節,因為相同的節日特性和相同的目標人群,兩大情人節的營銷玩法愈加趨同。

          作為消費品牌交鋒的關鍵節點,作為提升聲量和銷量不可錯過的營銷時機,品牌如何才能玩轉浪漫經濟?如何在東西方的情人節熱潮下實現心智滲透?當Z世代成為消費主體,品牌們的營銷策略應當如何制定?

          帶著這些疑惑,微夢今日分享團隊的一次七夕營銷,服務客戶為洽洽,營銷目的為借勢洽洽紅樓夢主題TVC搭載節日熱點,以此提升年輕受眾對洽洽品牌的認知。

          希望今天的分享能給你帶來啟發~

          1.
          攜手紅樓夢CP
          七夕甜蜜登場

          瓜子、《紅樓夢》、七夕,三者如何建立強關聯?

          洽洽在2022年七夕節,推出紅樓夢主題TVC,圍繞“嗑瓜子”的嗑,通過將產品與紅樓人物CP的結合,巧妙地在七夕祝福天下有情人終成眷屬~

          那如何借勢IP&七夕節點熱度,完成一次在微博上的社會化傳播?

          微夢項目團隊提出了核心策略:打造節點TVC熱點傳播,強化受眾洽洽品牌年輕化認知,強勢吸粉;藍V聯動實現流量破圈,微信社群傳播裂變,深度影響目標受眾,產品種草引流電商。

          通過洽洽紅樓夢主題TVC這個“點”,激活達人矩陣粉絲圈這個“圈”,圍繞這個圈,去搭建成功出圈、全網熱議這個。

          明確了營銷目標和策略后,微夢具體是如何做的呢?

          2.
          打造七夕紅樓夢主題場景
          品牌多維度深度捆綁

          項目組圍繞大事件、強曝光、廣覆蓋、深影響四個核心要點鋪展營銷渠道。

          在預熱期,通過KOL預熱海報+KOC話題鋪墊+官媒TVC首發,匹配娛樂情感類千W粉達人+素人的媒介組合,為話題#在現場嗑CP是什么感覺#造勢;

          爆發期,利用微博熱搜流量聚集+博主矩陣傳播引爆+藍V聯動互動抽獎+KOC細節彩蛋熱議+素人內容維護+微信社群朋友圈分發,匹配洽洽官方自媒體矩陣+微博熱搜硬廣+藍V+娛樂情感類千W粉、百W粉微博KOL+KOC+素人+微信視頻號+廣告營銷社群+朋友圈等傳播資源為話題加熱;

          在傳播延續期,利用話題余熱自然發酵+官方引導+營銷公眾號傳播,借用廣告營銷類公眾號進行解讀,打造業內影響力。

          3.
          從激活到運營
          再到成功破圈
          7大亮點值得關注

          亮點一:粉絲激活 

          最大化達人傳播矩陣價值,借助多圈層達人曝光,引爆話題,激發曝光破圈覆蓋。

          本次傳播以微博娛樂類情感類大V賬號撬動核心流量,官媒藍V聯動發聲,時尚生活類KOC素人營造聲勢,擴展至微信視頻號、社群及其朋友圈病毒傳播,實現達人科學配比,建立達人傳播矩陣,以此引爆全網。

          亮點二:娛樂運營 

          話題有效制造圍觀效應,熱搜話題霸榜。

          制造高討論度熱搜話題,以#在現場嗑CP是什么感覺#熱搜話題,帶動傳播爆點。話題閱讀量達2.2億,討論10.1萬,熱搜榜第6位,熱度遠超同期商業話題。

          亮點三:KOL博文多方向高效觸達 流量擔當

          高質量內容植入,KOL表現優秀,總閱讀量6500W+,總互動量28W+。多角度解析,有內容有深度,深層觸達潛在人群需求點,多角度詮釋本次年輕化趣味化傳播理念。

          亮點四:KOC花式擴散 不斷加溫

          KOC緊隨話題方向,花式擴散營造話題氛圍感。貼合KOC本身生活,進行不同角度擴散傳播,以更具互動的方式宣發本次傳播細節亮點。

          亮點5:藍V互動強強聯手 流量破圈

          品牌藍V創意聯動,花式互動驚喜抽獎,七夕嗑上頭,洽洽品牌聯動衛龍,森馬,百歲山等9大品牌藍V,抽獎贈送精品好禮。

          亮點6:輿情實時監測 全面管理把控話題方向

          微夢數據平臺KoLRanK實時熱搜、評論監測,第一時間控評,負面評論內容壓制,確保品牌藍V、KOL、KOC在微博發布后無負面/不當評論,保持話題頁評論區整體調性和諧。

          亮點7:創意物料

          項目輸出預熱海報,品牌聯合海報,話題頁KV,戰報,七夕嗑CP等創意物料,為流量與互動數據保駕護航。

          案例總結

          本次微夢與洽洽的合作,是基于微夢在龐大的數據支持和反饋機制下,在多維創意擴散的過程中,制造線上熱點話題傳播,順應內容營銷新趨勢的結果,成功通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank,實現了精準高效的新媒體投放及數據分析。

          微夢在新媒體營銷方面,堅持以好創意為創作核心理念,旨在幫助客戶挖掘更多、更精準的營銷新模式,希望未來能夠繼續助力合作伙伴,將品牌理念與產品信息,準確而有效地傳遞給消費者!

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