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          1月6日,第9屆TMA移動營銷峰會在廣州圓滿收官。經過270余位初審評委線上遴選與80余位終審評委的最終評選,以及全場大獎PK賽巔峰對決,微夢傳媒拿下2金1銅!
          2金1銅!微夢TMA移動營銷峰會榮耀加冕!
          2023-06-06 11:32:41

          1月6日,第9屆TMA移動營銷峰會在廣州圓滿收官。

          本屆賽事收獲近800件作品。其中,案例類作品700余件;品牌類、公司類、人物類以及系統/工具/平臺類等非案例類作品近100件;涉及品牌廣告主400余家。

          經過270余位初審評委線上遴選與80余位終審評委的最終評選,以及全場大獎PK賽巔峰對決,微夢傳媒拿下2金1銅!

          憑借《西城男孩入駐視頻號全球首場線上直播演唱會》榮獲“直播營銷類金獎”和“網絡平臺及服務類金獎”!

          憑借《思念CNY品牌營銷傳播項目》榮獲品牌傳播銅獎!

          1.
          獲獎案例:
          西城男孩入駐視頻號
          全球首場線上直播演唱會

          作為風靡全球的“偶像鼻祖”,西城男孩Westlife多年來熱度不減,對于很多80、90后而言,西城男孩Westlife是歐美音樂的啟蒙,是專屬于一個時代的音符記憶。

          2021年12月17日,西城男孩Westlife在倫敦,將他們的人生第一場直播演唱會獻給了中國歌迷。微夢傳媒與微信視頻號聯合Westlife西城男孩,打造了跨越山海相隔中英兩地的全球首場線上直播演唱會,不僅再次掀起了大家的回憶殺,也讓微信視頻號迅速出圈,提升了視頻號的用戶認知與好感度。

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          2.
          獲獎案例:
          思念CNY品牌營銷傳播項目

          春節作為品牌營銷的常規節點,歷來是品牌一年中最重要的情感營銷陣地。盡管營銷花樣繁多,但都離不開賣情懷、賺眼淚這些見怪不怪的套路。

          在突破套路思維的“狹路”中,頭部快消品牌—思念食品借助推出的生肖IP“好運虎”,圍繞“好吃是思念,好運在虎年”的主題,通過多種形式擴散造勢,在春節營銷斗艷中, 成為讓大家眼前一亮的優勢創意,給廣大消費者留下了深刻認知,成為了品牌營銷的出圈模板。

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          那么思念食品是如何成功在品牌營銷扎堆的春節節點中脫穎而出的呢?對于即將到來的兔年春節,品牌方又能獲得哪些啟發?

          總結下來,此案例抓住了六個要點:

          1、顏值即正義,精致視覺內容抓人眼球

          首先,利用精致感的、互動性的視覺內容抓住消費者眼球,促使品牌審美更高一級。思念食品深入思考國民品牌與國風潮流之間的契合點,暖黃的合家歡色調搭配寓意熱鬧吉祥的煙花元素,輔以金幣做點綴,“好運”氛圍瞬間拉滿;憨態可掬的立體好運虎手捧湯圓,一向威風凜凜的老虎變成了可愛的鄰家伙伴,巧妙利用反差萌顛覆思念以往的視覺輸出,再一次突破消費者認知,成為一次成功的破圈營銷。

          2、短視頻打造場景記憶

          緊隨時下最流行的短視頻潮流,思念食品在虎年新春營銷中,用具有代入感的故事情節,將好運虎形象結合短視頻形式,滲透在大眾心中,通過制造懸念、解答疑問的形式,讓受眾沉浸在其所制造的情境里,打造場景化記憶點。

          3、內容原生化與營銷一體化的營銷新模式

          內容原生化+線上線下結合的一體化營銷新模式以其能夠滿足客戶的多種訴求的優勢,正成為內容營銷新趨向。年輕用戶更喜歡有趣和有創意的廣告,更期待有互動性的內容,因此廣告頁面已經不再只是單純的硬廣內容,而是加入了做推廣、促轉化的元素,使廣告與用戶形成強互動。

          通過線上與線下相結合的一體化營銷模式,為品牌與用戶之間搭建內容互動橋梁。在線上將內容與品牌深度綁定,在線下將品牌內容與場地做場景融合。

          4、通過KOL實現事件化傳播

          視頻一經上線,一眾藍V以及段子手KOL,圍繞“好運虎去哪了”和“過年才會思念的味道”等話題展開了一系列的趣味互動。同時還邀請了一批搞笑類、劇情類抖音達人,通過花式尋找好運虎參與話題互動,引起了抖音端用戶關注,為廣告影片的傳播打造爆點。

          5、借力IP傳播品牌形象

          近年來“IP營銷”的風頭正盛,為品牌營銷提供了契機,巧借IP之勢能將IP影響力快速轉化為品牌影響力,這也成為廣大品牌爭相追逐的趨勢。

          著力于生肖IP營銷的思念食品,繼“吉利鼠”“開心?!焙?,在虎年來臨之際推出了“好運虎”,通過系列生肖IP的打造,讓思念食品的品牌價值得以提升,文化內涵得以豐富。使得消費者對品牌的認知逐年深化,對品牌的忠誠度越來越高,最終使得思念食品的價值資產與品牌文化得到累積。

          6、微夢&愛設計ConTech內容中臺:內容流轉全鏈路解決方案

          在信息爆炸、內容過載的當下,只有有效圈定目標人群、制定精細化觸達鏈路,方可提升傳播效率。思念食品在這次營銷戰役中,將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中,向業界展現了全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值。

          而營銷的全鏈路的本質是內容從 0-1,從 1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺,通過資源采買(版權交易平臺/創意供給平臺)到智能創意(愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器)到內容管理(設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM)到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank)的智能應用組合,為思念食品實現智能化的內容流轉全鏈路解決方案。

          在創意的生產階段,微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店(idea.isheji.com),幫助思念食品打造年輕化的虎年生肖IP形象,持續輸出高質量的視覺內容,并提供創新型的數字化交付。

          而在多維創意擴散的過程中,策劃線上話題事件與線下活動的落地,順應內容營銷新趨勢,通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank,實現了精準高效的新媒體投放及數據分析,助力內容產能的釋放和觸達效率的提升,與消費者建立了有效的溝通觸點,以及多情感的價值紐帶,使得品牌得到了廣泛的傳播。

          關于TMA

          TMA (Top Mobile Awards)移動營銷大獎(特美獎)創辦于2014年,由網贏天下網主辦、網易傳媒獨家戰略合作、北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦,是聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項。

          TMA大獎伴隨移動互聯網一起成長,經過9年發展,賽事規模與影響力穩步提升TMA大獎還組建了累計超過了300+行業KOL的頂級評委陣容為獎項的含金量提供了有力的保證。

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